آموزش بازاریابی ایمیلی: ۷ موردی که باید به فهرست برنامه های خود برای ایمیل مارکتینگ اضافه کنید

آموزش بازاریابی ایمیلی: ۷ موردی که باید به فهرست برنامه های خود برای ایمیل مارکتینگ اضافه کنید

آیا می خواهید برنامه ایمیل مارکتینگ خود را تقویت کنید؟ از گیف (GIF) های متحرک گرفته تا ایمیل های واکنشگرا، ما در این مطلب از مجموعه مطالب آموزش ایمیل مارکتینگ به هفت مورد از نکاتی اشاره می کنیم که باعث ارتقای بازاریابی ایمیلی شما خواهند شد.

 

ایمیل همیشه در حال تحول و تکامل است، بنابراین برنامه های ایمیل مارکتینگ شما نیز باید به فراخور نیاز تغییر کنند تا اطمینان حاصل کنید که هنوز هم با مشتریان تناسب دارند و تجربه خارق العاده ای را برای آنها رقم می زنند. با توجه به این مطلب، لازم است که توجه و پیاده سازی ۷ مورد زیر را به برنامه های ایمیل مارکتینگ خود اضافه کنید:

 

  1. از تصاویری استفاده کنید که برای صفحات رِتینا بهینه شده اند

اَپل در سال ۲۰۱۰ آیفون ۴ را معرفی کرد که حاوی صفحه نمایش به اصطلاح رِتینا (Retina) بود. کلمه رِتینا در واقع یک عبارت بازاریابی ابداع شده توسط اپل است که به صفحاتی اشاره دارد که پیسکل های آنها توسط چشم قابل رویت نیست و در همین راستا تعداد پیکسل های آنها در هر اینچ حدوداً ۳۰۰ عدد یا بیشتر است. امروزه استفاده از صفحات باکیفیت رایج شده و محدود به محصولات اپل نمی شود.

با این حال، برندها برای انطباق با این موضوع عملکرد کندی را از خود نشان داده اند. بر طبق گزارش یک تحقیق، تقریباً نیمی از برندها هرگز از تصاویر بهینه شده برای صفحات رِتینا استفاده نمی کنند.

نتیجه عدم استفاده از تصاویر بهینه شده، تصاویری است که تار و بی کیفیت به نظر می رسند، که علی الخصوص برای استفاده به عنوان تصاویر محصولات افتضاح هستند. اساساً شانس خرید محصولاتی که تصویر شفافی برای آنها درج نشده بسیار کم است.

برای اینکه تصاویر مناسبی را در ایمیل خود درج کنید، تصاویری را تهیه کنید که دو برابر اندازه مورد نظرتان هستند و سپس طول و عرض آنها را با تگ <img> تعیین کنید. به عنوان مثال، کد شما می تواند چیزی شبیه به این باشد:

<img src=”http://website.com/picture300x300.png” width=”۱۵۰″ height=”۱۵۰″ />

(width، عرض و height طول تصویر را مشخص می کند)

یک جنبه منفی تصاویر رِتینا این است که شاید حجم آنها بیش از حد زیاد شود و در نتیجه زمان بارگزاری ایمیل را افزایش بدهد، که این برای مشترکان شما خوشایند نخواهد بود. برای حل این معضل، با استفاده از ابزارها و سایت های فشرده سازی تصاویر، مانند Compressor.io، JPEGmini، TinyPNG و مواردی از این قبیل حجم تصاویر خود را با کمترین افت کیفیت کاهش بدهید.

 

  1. برای تصاویر خود از متن جایگزین یا ALT استفاده کنید

برخی از نرم افزارهای نمایش ایمیل، در حالت پیشفرض تصویری را نشان نمی دهند و کاربر باید با کلیک بر روی گزینه ای مانند Show Images نمایش آنها را فعال کند. در شرایطی که تصویری به نمایش در نمی آید، انتقال پیام می تواند دشوار شود.

در چنین مواردی متن ALT یا جایگزین به کمک شما می آید. هنگامی که تصویر به کاربر نشان داده نمی شود، متن جایگزینی که برای تصویر تعیین می کنید به نمایش در می آید و این به شما اجازه می دهد تا نقص در انتقال پیام را جبران کنید.

در حالیکه بیش از نیمی از بازاریاب ها همیشه در ایمیل های خود از متن ALT استفاده می کنند، بیش از ۲۰ درصد به ندرت یا هرگز از آن استفاده نمی کنند.

برای افزایش تاثیر و تقویت بیشتر ظاهر ایمیل خود بهتر است که سبک، رنگ و فونت متن جایگزین خود را نیز تغییر بدهید. معمولاً نرم افزارهای ایمیلی که از متن جایگزین پشتیبانی می کنند، از این ویژگی های CSS نیز پشتیبانی می کنند:

  • نوع فونت
  • اندازه فونت
  • وزن فونت یا font-weight (فونت ضخیم یا معمولی)
  • رنگ

بنابراین با تلاش بیشتر می توانید در هنگامی که تصاویر رویت نمی شوند ظاهر بهتری را به ایمیل خود ببخشید. ضمناً متن جایگزین، دسترسی و استفاده از ایمیل ها را برای مشترکانی که از صفحه خوان ها استفاده می کنند تسهیل می کند.

 

  1. از GIF های متحرک استفاده کنید

گیف های متحرک رایج ترین روش برای افزودن انیمیشن به ایمیل هستند، چرا که اغلب نرم افزارهای ایمیل از آنها پشتیبانی می کنند.

گیف های متحرک می توانند:

  • جلب توجه کرده و مخاطب را علاقمند کنند
  • سرگرم کننده باشند و کمی مزاح را به ایمیل اضافه کنند
  • نظر مخاطب را به فراخوان به عمل (CTA) اصلی جلب کنند
  • بخش های مهم یا گزینه های محصول را مورد توجه قرار بدهند
  • روش استفاده از محصولات یا خدمات را نشان بدهند

در عین حال، با وجود همه این موارد، ۷۰ درصد از بازاریاب ها اصلاً از گیف متحرک در ایمیل های خود استفاده نکرده یا به ندرت استفاده می کنند.

  1. برای متن پیش نمایش ایمیل های خود اهمیت قائل شوید و آن را از طریق تست های A/B یا دوبخشی امتحان کنید

همه افرادی که دستی بر آتش بازاریابی ایمیلی دارند از اهمیت عنوان ایمیل آگاه هستند. عنوان در کنار نام فرستنده عواملی هستند که به مشترک کمک می کنند تا برای بازکردن یا نادیده گرفتن ایمیل شما تصمیم بگیرد. با این حال، یک مولفه سوم هم وجود دارد که کمتر به آن توجه می شود: «متن پیش نمایش».

متن پیش نمایش یا preview که در اینباکس بسیاری از نرم افزارهای ایمیل مانند iOS Mail و جیمیل به نمایش در می آید، چند کلمه ابتدایی اولین خط محتوای ایمیل است که در کنار یا زیر عنوان ایمیل نشان داده می شود. در شرایطی که به راحتی می توان متنی که به عنوان متن پیش نمایش نشان داده می شود را انتخاب کرد، اما بسیاری از بازاریاب ها به اهمیت این کار آنطور که باید و شاید واقف نیستند. بلکه در عوض، اجازه می دهند که متن های راهنما (مثلاً متن معروف اگر این ایمیل را به درستی مشاهده نمی کنید چنین کنید و چنان کنید) و آدرس های اینترنتی طولانی در این بخش نشان داده شود.

لازم است که از این فرصت ارزشمند با اجرای تست های دوبخشی یا A/B به نحو احسن استفاده کنید. به این منظور، دو پیش نمایش برگزیده را انتخاب می کنید و برای دو گروه از مشترکان خود ارسال کرده و نتیجه را ارزیابی می کنید. در عین حال، با وجود اینکه ۶۳ درصد از بازاریاب ها از این تست ها برای تعیین بهترین عنوان ایمیل استفاده می کنند، اما این رقم برای انتخاب بهترین متن پیش نمایش تنها به ۱۷ درصد می رسد.

 

  1. از طراحی واکنشگرا استفاده کنید

استفاده از طراحی واکنشگرا باعث می شود که همه بخش های ایمیل شما در همه دستگاه ها، از موبایل و تبلت گرفته تا رایانه های دسکتاپ، به درستی به نمایش در بیایند. تعداد زیادی از نرم افزارهای ایمیل از طراحی responsive یا واکنشگرا پشتیبانی می کنند. به علاوه، طراحی ایمیل های واکنشگرا به دشواری گذشته نیست.

در عین حال، هنوز هم نیمی از برندها از طراحی های دسکتاپ محور یا mobile-aware (رویکرد بسیار ابتدایی نسبت به نمایش در موبایل) استفاده می کنند.

 

  1. یک چک لیست جامع برای بررسی ایمیل پیش از ارسال تهیه کنید

ایمیل مارکتینگ پیچیده است. با این وجود، یک چهارم بازاریاب ها برای خود چک لیستی ندارند تا با استفاده از آن قبل از آنکه ایمیل را ارسال کنند، به ارزیابی مقتضیات ایمیل خود بپردازند. ۵۳ درصد دیگر از بازاریاب ها به جای استفاده از چک لیست های جامع از چک لیست های کوتاه و مختصر استفاده می کنند.

برندهایی که از چک لیست های جامع استفاده می کنند فوراً از ایرادات ایمیل خود آگاه شده و به ندرت ایمیل های مشکل دار ارسال می کنند.

اطمینان پیدا کنید که چک لیست شما به این پرسش ها پاسخ می دهد:

  • آیا تاریخ ارسال مناسب است؟
  • آیا فهرست مناسبی را انتخاب کرده اید؟
  • آیا دلیل مناسبی برای ارسال دارید؟
  • آیا از نام فرستنده و عنوان مناسبی استفاده کرده اید؟
  • آیا شخصی سازی ها و بخش های عمومی به طور مناسبی انجام شده است؟
  • آیا لینک ها درست و قابل پیگیری هستند؟

 

  1. برای محتوای ایمیل خود از قبل برنامه ریزی کنید

طراحی و خلق یک کمپین بازاریابی ایمیلی زمانبر است، مخصوصاً اگر در دوره ای از سال انجام شود که سرتان شلوغ تر از معمول است. در نتیجه، برخی از کمپین های ایمیل مارکتینگ در بازه زمانی کوتاهی طراحی شده و به مرحله اجرا گذاشته می شوند.

بدون برنامه ریزی مناسب:

  • تهیه ایمیل های ارزش آفرین در فصول اوج کسب و کار؛
  • پیش بینی ایمیل های موثری که فقط یک بار به مشترک ارسال می شوند و
  • بروزرسانی قالب ها و ایمیل های خودکار؛

دشوار خواهد شد.

روش های بالا را امتحان کنید تا بهبود قابل توجهی را در کمپین ایمیل مارکتینگ خود شاهد باشید.

آیا شما هم از این روش ها یا روش های مشابه آنها استفاده کرده اید؟ چه نتیجه ای دریافت کرده اید؟ لطفا ایده ها و دیدگاه های خود درباره بخش آموزش ایمیل مارکتینگ را با ما در میان بگذارید.

لینک منبع

(۰)
جزئیات و قیمت نسل جدید اوپل اینسیگنیا

جزئیات و قیمت نسل جدید اوپل اینسیگنیا

اوپل از آغاز ثبت سفارش‌ها برای نسل جدید خودروی اینسیگنیا کانتری تورر در آلمان خبر داده و اعلام کرده بهای این خودرو به همراه مالیات‌های مربوطه از ۳۴۸۸۵ یورو آغاز می‌شود.

اولین نمونه‌های این خودرو اندکی پس از رونمایی در نمایشگاه خودروی فرانکفورت سال جاری وارد نمایندگی‌ها خواهند شد و از تجهیزات استاندارد فراوانی بهره خواهند برد.

این لیست تجهیزات شامل دستیار شروع حرکت در سربالایی، دوربین جلو، هشدار برخورد از جلو به همراه تشخیص عابران پیاده، ترمز اضطراری خودکار در شهر، هشدار خروج خودرو از خط، دستیار حفظ خودرو بین خطوط و دستیار نوربالا است.

ارتباطات گوشی‌های هوشمند اپل کارپلی و اندروید نیز بدون دریافت هزینه‌ای روی سیستم اطلاعات سرگرمی R 4.0 IntelliLink نصب بوده و از دیگر ویژگی‌ها می‌توان به سیستم تهویه دو ناحیه‌ای، ورود بدون کلید و… اشاره کرد.

اما بد نیست اشاره‌ای به لیست پیشرانه‌ها نیز داشته باشیم که شامل نسخه‌های ۲ لیتری بنزینی و دیزلی با قدرت به ترتیب ۲۵۶ و ۱۶۸ اسب بخار است. پیشرانه دیزلی را می‌توان به‌صورت سفارشی با سیستم چهارچرخ محرک تهیه کرد. اوپل می‌گوید در آینده نزدیک پیشرانه دیزلی قدرتمندتری را علاوه بر نسخه بنزینی توربوی ۱٫۵ لیتری با قدرت ۱۶۳ اسب ارائه خواهد کرد.

افرادی که خواهان این خودرو هستند می‌توانند برنامه انحصاری اوپل را نیز انتخاب کنند که در آن خریداران اجازه انتخاب هر رنگی را دارند. علاوه بر این می‌توان پکیج مشکی را نیز برگزید که تغییرات بصری را در خودرو ایجاد می‌کند.

همچنین طیف وسیعی از رینگ‌های آلیاژی نیز در دسترس بوده و از دیگر موارد می‌توان به گزینه‌های چرم کابین و عناصر تزئینی اشاره کرد.

اوپل می‌گوید هر مدل انحصاری دارای تجهیزات استانداردی چون ناوبری ۹۰۰ با صفحه لمسی رنگی ۸ اینچی، چراغ‌های ماتریکس LED و… می‌باشد.

اوپل اینسیگنیا کانتری تورر انحصاری گران‌تر بوده و بهای آغازین ۳۵۸۸۵ یورویی دارد.

لینک منبع

(۰)
کاهشهای حمایت مالی آمریکا از ایدز؛ 40 هزار نفر میمیرند

کاهشهای حمایت مالی آمریکا از ایدز؛ ۴۰ هزار نفر میمیرند

سلامت نیوز: آمریکا قرار است کمک‌های مالی خود را در زمینه ایدز کاهش دهد. گفته می‌شود فرانسه و انگلیس هم برنامه هایی برای کاهش حمایت های مالی خود از برنامه های مبارزه با ایدز دارند.

به گزارش سلامت نیوز به نقل از خبرآنلاین؛ ترس و نگرانی ذهن بسیاری از متخصصان در زمینه ایدز را در بر گرفته است اما علت این موضوع نه ۱٫۸ میلیون نفری هستند که تازگی به این ویروس آلوده شده اند، نه یک میلیون نفری که در سال ۲۰۱۶ به علت ایدز جان خود را از دست دادند.

حتی، در طول نهمین کنفرانس ایدز در پاریس، در گزارش‌هایی اعلام شد که بیش از نیمی از مبتلایان به این ویروس به راه‌های درمان دسترسی دارند، و مرگ به علت این بیماری از سال ۲۰۰۵ تاکنون نصف شده است. اما متخصصان از این نگران هستند که شاید این شرایط تغییر کند و حتی به گذشته بازگردد.

در واقع ممکن است بزرگترین پشتیبان مبارزه جهانی علیه « اچ آی وی» به کاهش شدید سطح حمایت خود ادامه دهد؛ ایالات متحده آمریکا.

لیندا بکر، رئیس جامعه بین‌المللی ایدز در این رابطه گفت: «عامل این اتفاقات کاخ سفید است و این منجر به ایجاد استرس و اضطراب زیادی شده است. بدون منابع مالی، نمی‌توانیم کارهای مورد نیاز را انجام دهیم.»

بکر در واقع به بودجه جدید ایالت متحده آمریکا برای سال‌های ۲۰۱۷ و ۲۰۱۸ اشاره کرد، قرار است بودجه آمریکا در این سال‌ها برای کمک‌های جهانی، مراکز علمی و مراکز کنترل و پیشگیری بیماری‌ها کاهش پیدا کند. اوایل امسال کاخ سفید اعلام کرد که ۲۴۲ میلیون دلار از کمک فوری که می‌خواستند در رابطه با ایدز انجام دهند را کاهش می‌دهند، این میزان ۶ درصد کاهش از کل بودجه ایالت متحده آمریکا است.

گرگ میلت معاون یک شرکت خصوصی در ایالت متحده، در رابطه با پیامدهای این کاهش کمک گفت: «این اتفاق نتایج مخربی دارد، در درمان ۲۵۳ هزار نفر بزرگسال اخلال ایجاد می‌شود و ۴۰ هزار نفر جان خود را از دست می‌دهند.» او می‌گوید در سال ۲۰۱۸ بودجه آمریکا برای ایدز هم کاهش بیشتری دارد و در نتیجه این مسئله پیامدهای خطرناکتری دارد.

دبورا بیرکس سفیر آمریکا درباره همکاری جهانی ایدز در ایالت متحده هم در این رابطه گفت: در این صورت آمریکا از این راه خارج می‌شود.

او درباره کاهش بودجه سازمانش هم گفت: من باور دارم که این دولت متعهد است تا جلوی روند این بیماری همه گیر را بگیرد.

البته این گروه اعتقاد دارند که تلاش‌های آن‌ها در رابطه با کنترل ایدز مفید است و به همین دلیل نباید بودجه آنها کاهش پیدا کند،

بیرکس در این رابطه گفت: ما می‌دانیم این بودجه اعلام شده حرف آخر نیست، کنگره باید این بودجه را تایید کنید. کنگره هم هیچوقت چنین بودجه‌ای را تایید نکرده است.

مدیر اجرایی بخش ایدز سازمان ملل هم در این رابطه گفت: «من با اکثر سناتورهای جمهوری‌خواه و دموکرات در کنگره ملاقات کردم، من مطمئتنم این بحث فراحذبی است. ما باید منتظر بمانیم تا ببینیم چه اتفاقی می‌افتد.»

وضعیت حمایت دیگر کشورها چطور است

البته ایالت متحده در این اتفاق تنها نیست، در طول یک هفته گذشته برخی سیاست مداران بارها به کاهش بودجه برای بیماری ایدز اعتراض کرده‌اند. به طور کلی میزان کمک‌ها توسط کشورهای مختلف کاهش پیدا کرده است.

برای مثال در نهاد خانوادگی کایزر، کمک‌های مردمی ۵۰۰ میلیون دلار کاهش پیدا کرده است و به کمترین میزان از سال ۲۰۱۰ تاکنون رسیده است. در این رابطه یکی از متخصصین ایدز گفت: ما از سمت فرانسه هم نگران هستیم، چرا که امیداوار بودیم این کشور تعهداتش را عملی کند.

گفتنی است قرار بود که امانوئل مکرون در افتتاحیه کنفرانس پاریس شرکت کند ولی این اتفاق نیافتاد و شعارهایی علیه او در شروع نشست داده شد.

خروج انگلیس از اروپا باعث شده تا بسیاری نگران قطع شدن حمایت‌های مالی این کشور باشند. انگلیس دومین کمک کننده در این رابطه بود.

سیدیبه مدیر اجرای ایدز سازمان ملل می‌گوید اگر کمک‌ها به شیوه قبلی انجام شود، شرایط کشورهایی ضعیف و متوسط پیشرفت می‌کند.

افزایش حمایت از سوی کشورهای فقیرتر

در حالی که کمک‌های مالی کشورهای توسعه یافته روبه کاهش است، کمک‌های مالی کشورهای فقیرتر افزایش پیدا کرده؛ حتی در سال ۲۰۱۵، کمک کشورهای فقیر بیش از غرب بود. سیدیبه در این رابطه گفت: «کمک‌ها توسط کنیا و ساحل عاج افزایش پیدا کرده است.»

برای مثال آفریقای جنوبی دارد ۲ میلیارد دلار از بودجه‌اش را هزینه ایدز می‌کند و این یعنی این کشور تقریبا هیچ کمکی در زمینه این بیماری دریافت نمی‌کند، این شرایط برای کشور بوتسوانا هم همینطور است.

دکتر پیتر پیوت، مدیر دانشکده بهداشت لندن که قبلا مدیر اجرایی بخش ایدز سازمان ملل بود در این رابطه گفت: آفریقای جنوبی واکنش به این بیماری همه گیر را در دست خود گرفته استاین کشور الان بزرگترین برنامه درمانی را در جهان دارد و اکثر بودجه آنها از منابع داخلی تامین می شود.

اما بسیاری از کشورها معتقدند که اگر کشورهای بزرگ‌تر مثل ایالت متحده آمریکا کمک‌های مالی خود را کمتر کنند، شاید کمک‌های کشورهایی مثل آفریقای جنوبی هم کاهش پیدا کند.

سیدیبه در این رابطه گفت: اصلا وقت خوبی نیست که تامین کنندگان منابع مالی این پیام را دهند که می‌خواهند حمایت مالی خود را کاهش دهند و خود را از این گروه خارج کنند. این اتفاق تاثیر زیادی روی امنیت و توسعه دارد.

از سوی دیگر گفته می‌شود مرحله بعدی مقابله با «اچ آی وی» گرانترین مرحله است؛ در این مرحله قرار است از کارگران جنسی، جوانان و مهاجران تست ایدز گرفته شود و به معتاد‌ها کمک شود تا خطر ایدز را در نظر بگیرند و درگیر این بیماری نشوند.

منبع: سی ان ان/ ۲۸ جولای ۲۰۱۷

لینک منبع

(۰)